Os caminhos da Publicidade e do marketing

Esta é a matéria que diz respeito ao segundo dia do FOCO de Comunicação Social da Ufes (08/11/2005), com o tema "O desenvolvimento da Publicidade". Na palestra que contou com a coordenação da professora do curso de Comunicação Social da Ufes - Lygia Muniz - e teve a presença do publicitário Stalimir Vieira, o tema principal abordado foi a Publicidade e os caminhos para alcançar os objetivos almejados em uma determinada campanha. O palestrante inicialmente fez uma contextualização histórica ao referir-se à Ditadura Militar como um período difícil para a comunicação em geral. Depois mencionou que a corrupção e o desrespeito às leis impedem o bom andamento da sociedade e de suas formas de expressão. Em relação aos estudantes universitários, disse ser fundamental que saiam da atitude passiva e burocrática e que temer o mercado capitalista não resolve nada. Ressaltou ainda a importância da leitura, da boa escrita e da especialização como instrumentos para o sucesso no campo profissional. Ao direcionar a palestra para a Publicidade, Vieira afirmou que o importante é focar o público-alvo. Destacou nove qualidades humanas essenciais aos publicitários: ser curioso; arriscar fazer o novo; desejar aprender; perguntar sempre; aceitar a ambigüidade – de campanhas –; questionar, pois não existem certezas absolutas; conviver, vibrar com a descoberta do inédito e admirar um trabalho publicitário bem realizado – principalmente quando é seu. O publicitário deve ainda ter opinião própria; ser seguro; criar com adequação seguindo os interesses do cliente; ser claro, objetivo e não mitificar. Em uma palestra interessante para a área, Vieira se mostrou muito seguro e dispôs de uma boa retórica, embora tenha ficado muito restrito ao foco e a parte técnica da publicidade. Dessa forma, não aprofundou o tema e foi um pouco repetitivo.